随着流媒体服务之间的竞争加剧，我们很容易忘记还有一个购买实体媒体的消费者市场，他们喜欢收集实体的东西，原因有很多，包括所有权的自豪感，真正拥有感，害怕被内容持有方篡改。它很小众的吗？不完全是。但它肯定在萎缩，每年都有两位数的数字，但它仍然是一个很大的市场。小众但也许是这个市场的高端部分—4K UHD蓝光，一种5年前的2月份推出的4K HDR光盘格式，比蓝光光盘晚了10年，比DVD晚了20年。它很可能是最后视频光盘格式。

NielsenVideoScan是NPD集团旗下的一家公司，多年来一直在收集美国市场消费者购买商品的零售数据。我在过去几年中跟踪了这些数据，它们显示了一些有趣的事情。


2020年的情况

不过，首先要注意。过去的一年在很多事情上都不是正常的一年，包括娱乐支出。消费在流媒体服务上的支出以更快的速度增长，而在物理媒体上的支出却没有。但还有更多。由于采取了新冠病毒防疫，好莱坞制片厂不得不暂停电影制作数月。此外，由于封锁，电影院和电影院不得不长时间关闭。影片发行的匮乏已经转化为几个月后家庭音像发行的完全停滞，很多内容仍然在等待开放日期。音像市场是，或者至少曾经是由这些新内容推动的。这就是 2020 年不是电影销售大年的主要原因，它影响了某些趋势。

4K UHD蓝光销售

售出单位的百分比，基于npd videoscan和mediaplaynews研究的每周数据

巨大的挤压

在我看来，最有趣的趋势是蓝光光盘，即1080p高清光盘格式正在发生的事情：它被挤压在DVD和UHD蓝光之间。这在2020年清晰可见，但如果你再往前看，你可以看到这或多或少从UHD BD的引入开始发生。在UHD BD推出之前，DVD和BD之间的比例大约是50/50（单位）。这是蓝光光盘在达到成熟期后试图取代DVD的程度。那时它已经在市场上运行了十年。

当然，这种挤压是有其道理的。DVD是最便宜的选择，而价格确实很重要。同时，UHD蓝光在音频和视频质量方面是最好的格式。蓝光光盘两者都不是。它是价格和图像及声音质量之间的一个体面的折衷，但它既不是最便宜的也不是最好的。它越来越不是一个令人信服的主张。UHD BD将大部分吞噬BD是可以预期的。那些想要最便宜的选择并且在推出10多年后仍未升级到BD的人可能会坚持使用DVD，而那些想要最佳质量的人则从BD迁移到UHD BD。

每周当我在UltraHDBluray推特上发布每周市场份额饼图时，有人--对DVD的高市场份额感到震惊--会问 "谁还买DVD？" 嗯，答案是很多人。这不怪他们呢？显然，电影业和消费电子业没有做好市场教育，让人们了解DVD和BD（更不用说UHD BD）之间的差异，并说服他们去购买更高级的产品。这些差异不仅仅是图像分辨率。以帧率为例。大多数DVD包含隔行扫描视频。该格式可以支持逐行视频，但不是以大多数电影拍摄的24fps帧率。杜比全景声及其竞争对手DTS:X是蓝光光盘及其4K兄弟的专属，尽管在后者中更为常见。当然，4K分辨率和HDR（高动态范围）视频只有在UHD蓝光中才有。

DVD持续成功的另一个原因是，几乎所有的东西都会在DVD上发行，但蓝光却不是这样的（更不用说4K）。如今，许多电视剧--甚至那些以高清播出的电视剧--都只在DVD上发行，而不是BD。至于UHD蓝光，许多新电影在该格式上发行，但电视剧很少。此外，Netflix的原创作品，如《纸牌屋》、《王冠》、《杰西卡-琼斯》和《敢死队》等以4K拍摄和播放的系列，最多只有BD发行。到目前为止，这一规则的唯一例外是《怪奇物语》，但这一4K光盘的发行是零售商的独家产品，只能通过美国连锁店Target获得。

一些4K发烧友经常建议，电影公司应该停止发行DVD，显然他们认为消费者会升级到更高质量的格式。我不认为这种情况会发生。注重成本的DVD买家更有可能转向流媒体选择。制片厂如果停止DVD这棵摇钱树，那简直是疯了。并且它为光盘加工厂提供了必要的订单，这些工厂的数量比 CD 和 DVD 的鼎盛时期要少，以保持在适当的负载下运行。


前景

当大片再次发行，电影业务恢复正常时，UHD蓝光的市场份额可能会恢复。到目前为止，该格式的最佳单周发行业绩是在《复仇者联盟：末日之战》上映时，该格式的最佳单周市场份额为：20%。那个周蓝光光盘的成绩接近50%--也是一个不错的成绩。自从疫情席卷全球以来，主要的电影作品很少。唯一真正的大作是《信条》。它在首映周以4K格式销售了38%（将该格式的市场份额推至6.6%--高于2020年的平均水平），并在随后的几周内销售了约25%。

有一些亮点即将出现。皮克斯的《心灵奇旅》，之后的《神奇女侠1984》，以及备受期待的扎克-施奈德的《正义联盟》的光盘发行，在此之前是同一导演的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的重制版。预计还有 哥斯拉大战金刚。

第二季度的第一周看起来已经比第一季度的任何一周都好，UHD蓝光的市场份额为8.8%。但这只是基于单周的数据，所以我们先不要高兴太早。

一些电影公司已经顺理成章地将他们的注意力转移到重新发行4K版本的老片上，尽管可能没有人们预期的那么多。指环王和霍比特人三部曲去年年底以超高清蓝光重新发行，显然比最初的计划要早一些。之后，还有印第安纳琼斯 电影的4K HDR重制套装。


硬件上

硬件市场表明，UHD蓝光是一个相对稳定的销售领域。但售出的播放器数量正在小幅缩减。这也说明，三星实际上已经完全退出了碟机市场，但其他主要的消费电子品牌松下、索尼和LG最近也没有推出新机型，除了松下的DP-UB9000 Mk II之外，只能继续销售现有的机型。还有来自中国一些因DVD而起家的低端和小品牌的播放器，也没有进入这个市场。相反，我们看到高端主流品牌的运作，再次表明这个市场正在成为一个高端收藏家的领域，而不是一个主流的大众消费。行业观察家们还预测，OppO制造的受人喜爱的碟机将出现一波 "克隆"产品。

REAVON通用碟机

游戏机因素

由于PlayStation 5和Xbox Series X的推出，今年具有UHD BD功能的播放器的装机量肯定会大量增加。这两款游戏机都存在 "纯数字 "版本--微软的称为Xbox Series S--但今年将有数百万的播放器进入家庭。这些设备最主要的功能是游戏机，但统计数据显示，游戏机所有者将这些设备用于许多形式的娱乐，包括音乐、电影和剧集。其中很多可能以流媒体的形式存在，但更多的选择也是存在的。这对UHD蓝光电影的销售会有很大影响吗？在主流电影再次在音像制品上发布之前应该不会。一旦市场恢复正常，我们可能会看到光盘的销售量比以前更高。


纯粹的游戏机？也不完全是

目前，全球UHD蓝光光盘市场价值约为10亿美元，其中大部分在北美。这可能是整个娱乐行业中的一个基础，有健康的市场利润。但愿它长盛不衰。

关于柱状图的一些说明

该图表以单位表示零售额 - 而不是价格。鉴于 UHD BD 的售价比 BD 高得多，尤其是 DVD，其分布看起来比实际情况要严重得多。从价格上看，图表看起来会更加平衡。

这些数字是每周数据的简单、未加权的平均值，因为 VideoScan 只发布细分，而不是数量或价格。这也曲解了真实情况，因为在主流游戏机发行的几周内，BD 和 UHD BD 的份额要高得多，因此总体数量会更高。这应该得到反映，但由于缺乏数据，DVD 在这里也被过度代表。