随着市场不断地消费升级,AR成为新营销中不可忽视的力量。这几年的我们时常听到VR和AR这2个词,但是你们真正了解AR、VR吗？

接下来就带领大家一起分析一下他们的区别之处。。。

VR(虚拟现实)是什么呢？ 

沉浸式地进入虚拟世界消费内容，给用户身临其境的感觉。就是创建一个虚拟现实世界，用户利用VR设备将自己带入到这个虚拟世界中，不管是游戏还是电影等其他领域，用户可以利用VR设备将自己充分的与虚拟世界中结合，体验身临其境的感觉。

AR(增强现实)是什么呢？ 

AR便是增强现实，通过一些电脑技术将虚拟的信息应用到我们真实的世界，把虚拟物品信息与我们真实的世界叠加在一起，使两者出现在同一个画面或者空间中。

VR和AR的区别：

最简单的解释就是：

虚拟现实(VR)，看到的场景和人物全是假的，是把你的意识代入一个虚拟的世界。

增强现实(AR)，看到的场景和人物一部分是真一部分是假，是把虚拟的信息带入到现实世界中。

VR设备：因为VR是纯虚拟场景，所以VR装备更多的是用于用户与虚拟场景的互动交互，更多的使用是：位置跟踪器、数据手套(5DT之类的)、动捕系统、数据头盔等等。

AR设备：由于AR是现实场景和虚拟场景的结合，所以基本都需要摄像头，在摄像头拍摄的画面基础上，结合虚拟画面进行展示和互动，比如GOOGLE GLASS这些(其实严格的来说，IPAD，手机这些带摄像头的只能产品，都可以用于AR，只要安装AR的软件就可以。)

VR通过虚拟场景而且增强图像的能力，把人们带入到商店里，产生“逛商店、寻商品”的实际体验。顾客可以坐在自己家里，从各种任意角度来观看喜爱的商品，把电子商务购物的体验提升了一个等级。

VR不仅仅用于购物或者娱乐，它在工程建设中早就发挥了重要作用。通过对用户提供“远程3D展现”的模拟，就可允许操作人员完成远程控制真实世界或者虚拟世界的任务。

AR(增强现实)技术也是最近几年的热点。在增强现实系统中，虚拟世界与现实世界叠加在一起，用有用的信息对人们看到的现实世界进行补充。例如，从实体店买回来一个写字台，是几块木板、一堆螺丝钉和螺丝帽，需要自己进行组装。这时，你可使用手机的APP，对准木板上的二维码，就会显示出教你进行组装的文字和影像，这就是AR的应用。

AR研究人员已经提出在许多领域的应用方案，包括军事训练、医疗系统、工程和消费类电子设备的设计、制造、维护和修理，甚至使用AR还可以创建一个大型虚拟城市。

VR是封闭的虚拟现实世界，从人机交互的角度来看，整个体验形式，还不够终极，而AR却不一样，它可以把虚拟和现实焊接起来，更贴近生活场景，应用空间很大，科研，医疗，教育，设计，消费，娱乐，社交等等领域都可在现实场景中加入虚拟图像，呈现出更直观的视觉感受。

正因为AR的出现，给我们带来更多不一样的五感体验。

VR技术的应用 

这几年VR技术的发展也是让人感到了吃惊。它的发展潜力也是极大的，不在只是单单指一项技术，只有将技术与生活更好的应用到一起，才会更好的服务到人民，对人们生活造成极大的改观。

VR技术现在在多个领域已经得到广泛的应用，比如说：用来模拟虚拟手术、用来虚拟看房环境等等。 

VR虚拟旅游

模拟虚拟手术

目前，在VR技术在可以进行手术视频的立体还原，根据完美的手术操作视频，可以制作立体的模型，也方便更加仔细认真地观察。学员还可以体会任何时间手术的操作过程、任何角度的手术变化等等各个方面。另外还支持立体手术的回放，还可以做到与真实手术视频的自由切换。这个效果的应用可以说是不仅提高了工作效率，也让更多学员技术得到了提高。这个立体还原效果也是十分的逼真，让学员看得更清楚。

VR技术与手术的结合，可以让医护人员减少工作中的失误，当然这只是在医疗领域的应用。但是目前这项技术的发展还不算完全成熟，也会受到一些软件的影响和技术的局限，相信在日后它的这些问题也会被得到更好的解决。它在各个方面还有着巨大的潜力，相信VR技术，会为房产、游戏、教育等等领域的发展，做出突出的贡献，让每一个领域都可以得到提高，让各个领域都可以在得到更加完善。

VR游戏

虚拟现实游戏，英文名“Virtual reality game”，只要打开电脑，带上虚拟现实头盔，就可以让你进入一个可交互的虚拟现场场景中，不仅可以虚拟当前场景，也可以虚拟过去和未来。

了解了虚拟现实，那虚拟现实游戏的概念并不难理解，戴上虚拟现实头盔，你看到的就是游戏的世界，不管你怎么转动视线，你都位于游戏里。

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VR发展的绊脚石

VR的发展并不是一帆风顺的，它也面临着不少障碍。

1、无法完全沉浸

部分开发者曾经考虑专门创建一个房间来供虚拟现实设备使用，但是问题似乎并不会如此简单的就被解决。在游戏中真正身临其境的体验包括了蹲、躲避甚至是攀爬等动作，而这些目前来看还无法给使用者带来逼真的沉浸体验。

2、“输入”的困扰

虚拟现实如何输入时游戏开发者和硬件制造商目前非常大的困扰。虽然现在Xbox的手柄已经可以成为PC的控制器，但是在实际应用中还缺乏一些经验，其他控制装置，比如Razer Hydra和STEM系统，虽然都给出了很多承诺，但是依然不能模拟使用者的双手。

3、缺乏统一标准

虚拟现实技术目前仍处于初级阶段，毫无疑问，对于这个平台大家都有着各自的演示方法，无论是粗糙还是漂亮，最关键的也就是最后的几分钟。虽然许多开发者对虚拟现实充满了热情，但是似乎大家都没有一个统一的标准。

4、易致疲劳

镜头画面的加速移动，就会带来不同的焦点，而这些如果运动不当，就会给用户带来恶心的感觉。甚至如果镜头移动的不舒适，会直接暂时影响用户的视力。

AR技术的应用 

其实AR并不遥远，就在你身边的方方面面。早在2012年的时候，AR就已经被运用到春晚中,《因为爱情》花瓣飘落那逼真的场景加上天后的歌喉，让观众沉醉在如美如幻的场景中。

不得不提的还有支付宝过年疯狂扫“福”，瓜分红包。

还有2019年的北京车展，都将AR技术推向热潮......

支付宝AR还有哪些不为人知的小秘密呢？

什么是识别图？

识别图是用户参与活动用支付宝AR对准的图片，即如果客户想让自己的用户通过扫描何种图片参与活动，就将此图片设置为识别图。所以客户需根据举报活动的场景来设置识别图，一般是logo、海报、包装图案等的图片。

例如：活动是在线下超市内举办，需要扫描客户相关商品参加活动，可以将产品图定为识别图；如果主要为线上活动，会在新媒体等通道宣传相关企业logo，可以将logo定为识别图。

随着市场不断地消费升级，AR成为新营销中不可忽视的力量。这种全新的尝试，利用AR的场景互动特性，从线上走到了线下，通过创新营销与互动手段，帮助品牌从营销思路同质化严重的消费市场中脱颖而出。