国内投影机发展趋势


投影机行业在中国的快速发展,离不开行业产业链的不断完善,其中家用投影机关注度最大。中国投影机市场已经进入了缓慢、稳定的增长期,产品在各行业需求比例稳定。2011-2018年,中国投影机市场出货量处于不断上升趋势,增速整体呈先降后升的趋势。


2011-2018年中国投影机市场出货量统计及增长情况


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从细分领域来看,目前,投影机行业可被划分为商务投影机、教育投影机、家用投影机、工程投影机、微型投影机及影院投影机。其中2018年,家用投影机受到关注最多,达到了43%,同时微型投影机以及影院投影机的关注度也达到了23%,两者加起来的关注度已经达到66%。


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3LCD、DLP和LCOS是当前投影机主流技术


投影机实现投影的技术方式来看,当前主流的主要有3LCD、DLP和LCOS三种。3LCD投影技术相对于单DLP投影技术,在色彩上有更好的表现力,但是在亮度和3D效果上是弱点;单DLP投影技术在亮度上拥有出色的表现,但是在色彩表现力方面存在缺陷。LCOS投影技术在各方面表现都比较均衡,但价格昂贵,体积也较大。


目前,3LCD投影技术主要是爱普生、索尼、松下等日系厂商在用;DLP投影技术是美国德州仪器的技术,他们自己不生产投影机,只是生产DMD芯片供给其他厂商,如坚果、极米、明基;而LCOS投影技术主要是索尼、佳能的投影机在用。


从出货量计算,2018年度投影机市场前五大厂商主要有Epson(爱普生)、BenQ(明基)、XGIMI(极米)、Sony(索尼)和NEC(日本电气)。


2018年全年中国投影机市场的销量数据如下:


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近年来国产品牌极米出货量不断上升,截至2018年出货量首次登顶,占市场份额的13.2%。


从品牌关注度情况来看,根据ZDC公布的数据可以看出,2018年明基的关注分布比例最高,达到23.50%,品牌关注度上升的主要原因也离不开明基在各个细分产品线上的努力。例如,工程方面明基则是将4K和激光紧密的结合在一起;家用投影方面,星辰4K以及色准广色域的推出,也为明基赢得了很多消费者的关注。


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从投影机价格关注来看,3000元以下的产品因价格较低,关注度仍最高,关注度比例为40.15%。但从另一角度来看,3000元以上投影机的关注度所占比例总和更高,达到约60%。由此也可看出,消费者对于投影机的价格接受程度更高了。


在家用投影市场中,(1000—3000元入门价位段),像极米、坚果、小米、神话、轰天炮、瑞格尔、酷乐视等互联网新型品牌有着不错表现。在高端市场(6000元-9000元价位),传统投影品牌占据了绝对优势,在1500流明以上亮度产品,市场仍旧被资深传统投影机品牌占据。Epson、BenQ、Sony、NEC、松下、Optoma、理光、日立、夏普均为主要贡献品牌。


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从投影机功能关注度来看,短焦和3D的关注度仍为最高,主要原因也离不开中国人客厅小的现状,因此对于短焦的关注较高。值得注意的是,智能功能关注占比也达到了21%,随着万物互联时代的来临,不管是商务还是家用,智能的元素变得越来越重要。


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数据来源:前瞻产业研究院


总体来说,中国投影机市场从2015年低谷已经逐步复苏,预计未来几年中国投影机市场将依然维持增长态势。

 

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